改版、扩容、升级，2021频道改革进入“更名”时代

2021年以来，我国电视地面频道继续深化发展改革，在“求稳求变”中不断升级频道新品相、栏目新表达、传播新场域。

在具体落地行动上，首先，部分地面频道开启了频道包装改版；其次，部分频道深挖垂类价值，以品牌栏目为抓手继续进行内容升级作战；最后，也是特别值得注意的是，“更名更新业务”成为频道改革的新关键词。

下面通过最新的六大案例一探究竟。

包装改版：

BTV科教频道全新改版

融媒体时代新风格开启活力表达

2010年，BTV科教频道以“点亮智慧人生”作为整个频道的核心理念，把“点亮”作为关键词，将“智慧”和“人生”贯穿到全天节目中，体现“大教育”的频道定位。2021年，BTV科教频道赋予点“亮”智慧全新的读解，把“亮”延伸为“靓”和“量” ，用明亮、靓丽、正能量的丰富内涵强化频道新形象。

与此同时，频道释放的全新包装宣传片也通过彩色球的滚动与碰撞，营造出活力四射的视觉冲击力，既凸显出年轻态和新视觉，也强调了“同一个窗口（平台），感受不同，精彩不断”的平台新视野。

强化融媒内容品牌：

强化民生节目带和融媒

上海新闻综合频道8档新节目亮相

2021年1月1日起，上海新闻综合频道更新了频道包装，延续原有的蓝、白两色主色调，灵活运用台标白玉兰的花瓣元素，强化突出视频画面和节目内容的质感。同时，频道在午间11:00档开辟“都市新民生”节目带，在晚间22:30档开辟了“都市新生活”节目带，批量上新了8档新节目。

上海新闻频道将周一至周五的午间2小时时段打通，分别播出《民生一网通》和《媒体大搜索》，强化午间时段的“大民生”概念。周末午间时段将对精彩节目进行展播。晚间的“都市新生活”节目带，上新了《我的妈呀》《我不是财神》《洋厨房》《寻味上海》《下一站》《上海摩天轮∙周末大放送》共计6档节目。

在深耕内容基础上，上海新闻综合频道强化大小屏联动和新媒体特性，与看看新闻、“新闻坊+”等不断耦合发展，打造了虚拟新闻主播“申䒕雅”，作为频道常驻人物，进行探班、聊天、采访、播报，以更时尚、更具科技感的表达吸引年轻受众。

山西公共频道活力升级

体育、健康、青少三位一体布局

2021年1月1日起，山西公共频道全新改版上线，立足体育、健康、青少三位一体，打造地方文化、体育与娱乐的大舞台。首先，频道把老牌节目进一步升级，比如，收视冠军、棋牌益智节目《王牌高手》将扩容至100分钟，开启新玩法、新赛制；《百家戏苑》将继续挖掘传统戏曲艺术，让大伙儿在欣赏戏曲表演的同时提升艺术审美素养，继续弘扬地方本土文化。

山西公共频道此次改版升级的最重要内容就是把内容与融媒传播紧密结合，比如电子竞技类栏目《电竞先锋》将以电视媒体为主体，辅以网络媒体、线下活动，建立多元化的内容传播矩阵。《鼎鼎有名师》节目将强化在线直播互动，提升在线观看品质，强化名师IP与答疑解惑属性。改版升级后的大型少儿才艺综艺类节目《未来少年强》也将邀请短视频网络达人加入“最强观察团”。

更名更新业务：

全国首个职业教育频道开播

CETV-4把职业技能放到C位

2021年1月1日，中国教育电视台四频道以“职业教育频道”的全新形象改版亮相。这一定位源于对中央推动职业教育改革发展的实际响应，也立足于将职业技能、体育技能和健康技能融会贯通到国人生活中的目标。CETV-4构建了三维立体的节目矩阵。

宏观层面，《职教中国》《梦开始的地方》《技能中国秀》通过深度访谈分析政策，通过对职业院校实地探访和技能展示的多种不同方式聚焦职业教育发展的宏大与至微之处。中观层面，《青春训练营》《金牌体育课》带领观众在运动中感受激情与活力。微观层面，《医说》《健康公开课》《活过100岁》带领观众养成生活好习惯，奔向健康生活新跑道。

山东影视频道彻底更名

电视专业化文旅频道正式开播

2021年5月1日0点，经国家广电总局批复，山东广播电视台文旅频道正式开播 ，标志着山东从此拥有了第一个电视专业化文旅频道。实际上，山东广播电视台文旅频道是由山东广播电视台影视频道更名而来，实现了频道定位的彻底变更，成为2021年我国电视频道改革的崭新案例实践。

据悉，山东广播电视台文旅频道以“悠久文明 好客山东”为定位，以优质多样的文化旅游节目为核心，力求打造专业的电视文化旅游宣传平台，更好地服务山东加快推进文旅产业转型升级，提升“好客山东”的品牌形象和美誉度。

同时，文旅频道全新推出《山东文旅报道》《打卡》《好客山东》《闪闪的红星》等特色融媒节目，充分发挥主流媒体舆论引导和信息服务功能，深入挖掘山东旅游文化资源优势，更好服务于山东文旅产业发展，满足人民群众精神文化和生活需求。

为庆祝中国共产党成立100周年，文旅频道还重点打造了特别节目《光影里的来时路》，通过影视剧中的经典历史瞬间，追寻时代精神，展示中国共产党成立以来领导中国人民不懈奋斗、追求民族复兴的伟大征程。可见，山东影视频道的原有基因也注入新的频道内容中。

山东新闻频道台标更换

把“公共”二字改为“新闻”

除了山东文旅频道的全新亮相，在2021年初，山东广电的频道改革动作频频，山东广播电视台公共频道正式改名为山东新闻频道，在内容定位上寻求了更加精准化的改版。

2021年1月17日零点，山东广播电视台新闻频道的台标“公共”二字悄然更换为 “新闻”，山东第一个全天候专业化电视新闻频道正式亮相。经过“从里到外，从早到晚”的规划布局，山东广播电视台新闻频道形成了以“闪电”家族品牌栏目为骨架，以移动端新闻产品为供给侧的24小时陪伴式融合编排。

从早间的《早安山东》、白天时段滚动播出的《新闻午班车》《闪电直播间》，再到晚间长达两小时的《闪电大视野》以及其他专业性新闻类节目，山东新闻频道形成了“全天候”“全媒体” “陪伴式”的深入延伸传播，推动大小屏协同发展，构建移动端、电视端一体运作、同频共振的新型媒体传播格局，实现频道与闪电新闻客户端内容的进一步融合。

总体来看，2021年以来的电视频道发展改革不乏一些颠覆自我的行动，部分频道通过顶层设计、重新规划，通过更改名称、甚至彻底迈向新业务领域的方式，实现了全新的“改头换面”。未来，改革的成效如何值得观察和期待。

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